Сайт юридической компании: разработка и продвижение в поиске
bazis-pravo.ru
Разработка сайта с нуля для юридической компании «Базис» в Симферополе — гражданские, арбитражные, семейные, жилищные, наследственные и трудовые споры. Проработка структуры и внутренних страниц, технический SEO-аудит, устранение ошибок индексации, расширение семантики и переход к долгосрочному комплексному продвижению в Яндекс и Google.
Клиент
Юридическая компания «Базис» в Симферополе — практика полного цикла: гражданские, арбитражные, семейные, жилищные, наследственные, трудовые и земельные споры, корпоративные споры, споры по контрактной системе закупок, защита прав потребителей, автоюрист, споры с ресурсоснабжающими организациями, исполнительное производство.
Сайт отсутствовал — клиент обратился для разработки с нуля с последующим переходом к постоянному SEO-продвижению по всем профильным направлениям в Симферополе и Крыму.
Задача от клиента
Клиент обратился с запросом: разработать сайт с нуля, проиндексировать новый сайт в Яндекс и Google, набрать первый органический трафик и заявки в течение 2–3 месяцев с момента запуска — и в дальнейшем перейти к долгосрочному комплексному SEO-продвижению по всем направлениям юридической практики.
Ниша высококонкурентная — юридические услуги в Симферополе предлагают десятки компаний, поэтому задача была не просто попасть в индекс, а занять органические позиции по коммерческим запросам с геопривязкой по каждому направлению практики: от арбитражных и семейных споров до земельных и трудовых.
Работы при продвижении сайта
Разработка сайта с нуля
Спроектирована структура сайта с опорой на референсы юридических студий конкурентного уровня: информативная шапка с фиксацией меню при прокрутке, первый экран с ключевыми показателями доверия, проработанные внутренние страницы. Для типовой страницы услуги разработан единый шаблон с блоком услуг на аккордеоне и выводом навигации — каждое направление практики (гражданское, арбитражное, семейное, жилищное) получило свою страницу по этому шаблону с уникальным заголовком.
Подготовлены тексты услуг на основе реестра, предоставленного клиентом, добавлен блок «Наши услуги» со ссылками на подробные описания и три отдельных прайса, сгруппированных по типам споров: арбитражные/корпоративные/закупочные, гражданские/семейные/наследственные/жилищные/трудовые/защита прав потребителей, и недвижимость/земельные/автоюрист/ресурсоснабжение/исполнительное производство.
Технический SEO-аудит и устранение ошибок индексации
На старте продвижения проведён технический аудит, который выявил проблему с индексацией в Google — сайт не индексировался из-за некорректного canonical, отсутствовал H1 на главной странице, не хватало alt/title у логотипа и текстового наполнения. Ошибка canonical устранена, страница отправлена на повторную проверку в Google Search Console — сайт зашёл в индекс. В дальнейшем сайт был перенесён с WordPress на статические страницы, после чего каждая страница постранично отправлялась на переобход, а аналитика (метрика), слетевшая при переносе, была восстановлена.
Добавлен H1 на главной странице
Приподнят блок «Наши услуги» на странице услуги
Заголовок «Этапы работ» переработан в H3
Заголовок формы обратной связи оформлен как H3 с локальной привязкой
Добавлен блок «Ваш юрист» с фото и биографией на всех страницах
Добавлены политика конфиденциальности и обработки персональных данных
Расширение семантики и наращивание ссылочной массы
Для охвата новых кластеров запросов подготовлены и опубликованы разделы «Земельные споры», «Алименты на содержание супруга», «Арбитражные суды», «Юридический аутсорсинг» и «Трудовые споры» — каждый с уникальной структурой заголовков по образцу лучших уже проиндексированных страниц. На главной странице добавлен блок «Роль адвокатов и юристов» с разбором этапов работы (досудебное урегулирование, работа с доказательствами, представительство в суде, минимизация рисков) и блок с перечислением выгод клиента при обращении за юридическими услугами.
Регулярно велась работа по наращиванию внешних ссылок — размещение на профильных форумах и тематических досках объявлений, что в сочетании с технической оптимизацией положительно повлияло на поведенческие факторы сайта.
Развитие блога
- Разработан план тематических статей блога, покрывающий популярные практические запросы: арбитражные иски, трудовые споры, раздел имущества, взыскание долгов, наследство, защита прав потребителей и досудебное урегулирование.
- Скорректирован вывод статей блога на главной странице сайта.
Результаты продвижения
Сайт разработан с нуля, техническая проблема с индексацией в Google устранена, после чего сайт полноценно вошёл в индекс обеих поисковых систем. Перенос на статические страницы прошёл без потери накопленных позиций благодаря постраничной переиндексации и восстановлению аналитики.
Продвижение ведётся на постоянной основе с 2024 года: сайт последовательно наращивал семантическое покрытие — от базовых направлений практики до узких тематик вроде алиментных и земельных споров. Работа с поведенческими факторами и внешней ссылочной массой дала эффект — по ряду направлений сайт закрепился в топе выдачи Яндекса, включая первые позиции по ряду коммерческих запросов.
Приведение сайта в соответствие с требованиями законодательства об обработке персональных данных и добавление блока о юристе повысили доверие посетителей и снижают юридические риски для клиента. Продвижение продолжается: в фокусе — подтягивание позиций в Google до уровня, сопоставимого с результатами в Яндексе.
Еще кейсы по SEO:
Клиент обратился с запросом: провести технический аудит сайта, устранить ошибки индексации и сканирования, восстановить утраченные позиции в поиске после технических сбоев. Дополнительно требовалось исправить критические ошибки в работе карточки товара и корзины, обновить дизайн сайта с расширением функционала и обеспечить регулярное наполнение каталога.
Результат
Устранение критических ошибок в карточках товара, расчёте стоимости и SEO-полях исключило потерю контента и искажение цен, а редизайн категорий, структурированный и пополненный каталог, обновлённая карточка товара с корректным расчётом и адаптированная мобильная версия упростили покупателям навигацию и принятие решения о заказе; комплекс технических SEO-доработок дополнительно устранил барьеры для индексации и повысил удобство пользования каталогом.
Клиника «Медичи» обратилась с готовым сайтом на самописной системе управления. Задача — вывести услуги в топ по Симферополю, выстроить SEO-структуру, устранить технические ошибки и запустить регулярный поток органического трафика через контент и ссылочное продвижение, увеличить количество звонков и заявок от местной аудитории.
Результат
Несмотря на изначально закрытую для редактирования самописную CRM, сайт удалось адаптировать под требования поисковых систем — устранить технические ограничения, выстроить контентную воронку через блог и запустить микроразметку, — благодаря чему клиника последовательно закрепляется в топ-10–20 Яндекса по конкурентным медицинским запросам Симферополя в конкуренции с сетевыми клиниками и агрегаторами, а работа ведётся на постоянной основе с марта 2024 года.
